Zitrone für die 30-Zentimeter-Taille der Marienkron-Werbung
Diäten aller Arten, Entschlackungskuren, Heilfasten, Colon-Hydro-Therapie, Körperwickel, Lymphmassagen, Auslaugbäder, Abnehmdrinks, Appetitzügler und andere Wunderpillen. Lauter alte Hüte, die Liste ließe sich beinahe endlos fortsetzen, aus der Werbung sind uns diese Mittel nur allzu gut bekannt. Beinahe täglich werden neue Strategien gegen das unerwünschte und gesellschaftlich stigmatisierte Fett angeprießen, mit Hilfe derer frau/man innerhalb kürzester Zeit so und so viel Körpergewicht verlieren soll. Was dabei so gut wie immer auf der Strecke bleibt sind die Ursachen: Falsches, zumeist psychisch bedingtes Essverhalten (Kompensation), Bewegungsmangel und die daraus resultierenden gesundheitlichen Probleme. Die einzige Wirkung diverser Methoden: Die Geldbörsen der Abnehm-Wunder-Gläubigen werden schlanker, jene der AnbieterInnen nehmen beträchtlich an Umfang zu.
Ein Exempel, das uns besonders sauer aufgestoßen ist, ließ uns eine Userin zukommen. In der STANDARD-Beilage RONDO warb das Kneipp Kurhaus Marienkron mit dem Slogan "Locker und Leicht zu einem neuen Ich" für ein 5-Tage-Pauschalangebot mit allem möglichem Abnehm-Schnick-Schnack in seiner Niederlassung. Bebildert mit einem Maßband um einen Frauenbauch, dessen Taille dreißig Zentimeter beträgt. Dreißig Zentimeter! So dünn war nicht einmal die Taille von Kaiserin Sisi, die wohl die bekannteste Magersüchtige Österreichs war.
Um ihrer Empörung Ausdruck zu verleihen, schrieb unsere Leserin an das Kurhaus Marienkron eine Email: "Ist das Ihr Ernst? Ich bitte Sie: Nehmen Sie ein Maßband zur Hand und überprüfen Sie (am eigenen Leib), was Sie da kommunizieren". Die Antwort kam prompt, zynisch und ausweichend: " Es darf wohl als künstlerische Freiheit angesehen werden, wie das Inserat gestaltet ist. Dass kein Mensch den Bauchumfang einer Puppe haben kann, ist wohl einleuchtend. Wir wollen mit diesem Inserat auch keinen Wettbewerb darüber starten, wer welchen Umfang in diesen fünf Tagen reduziert", schrieb Anton Kriser, Direktor des Kurhauses Marienkron.
Aha, "künstlerische Freiheit" nennt er das. Dass in den letzten dreißig Jahren anhand unzähliger Studien belegt werden konnte, inwiefern Bilder von unnatürlich dünnen (meist weiblichen) Körpern sich als krankmachende Botschaften in der Psyche der Menschen (meist junger Mädchen und Frauen) einnisten und diese dann alles versuchen, um dem Schlankheitsideal zu entsprechen, ist Herrn Kriser entweder unbekannt oder er ignoriert es zugunsten seines lukrativen Geschäfts. Botschaften wie diese sind nicht nur haarsträubend dumm, sie sind vor allem gefährlich, was sich angesichts des eklatanten Ansteigens von Ess-Störungen beweisen lässt. (dabu/dieStandard.at, 21.04.2009)
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der punkt ist letztlich, dass es sche*ssegal ist, ob dieses maßband nun inches oder zentimeter misst.
Tatsache bleibt: in Mitteleuropa verwendet man Zentimetermaß. das bedeutet: Jene Zielgruppe, an die diese Werbung gerichtet ist, geht quasi AUTOMATISCH davon aus, es handele sich hier um 30 cm. Der "Buhu-ichbinzufett-weil-dietussis-ausderwerbung-solche-zahnstocher-sind"-Effekt wird also verstärkt. (man möge mir dessen wahrhaftiges Bestehen nicht absprechen, samma uns ehrlich ;D) dabu versucht nichts anderes, als einen weiteren, tragischen Teilaspekt der latenten Sklavenschaft namens Schönheitswahn aufzuzeigen.
Jedem Mädchen das schon mal seine Kurven gemessen hat muss klar sein, dass diese 30 dabu-cm völlig unrealistisch sind.
Und vor allem auch dem aktuellen Schönheitsideal in keiner Weise entsprechen.
also wie schon weiter unten angemerkt..
welches einheitensystem verwendet wird hängt stark vom verwendeten gebiet ab, jeansgrößen zb sind alle in zoll/inch und nicht in cm (im übrigen genau das maß das im bild genommen wird), fernsehdiagonalen oder die von monitoren genauso, viele rohrdurchmesser etc
Hallo,
gibts eigentlich irgendwo ne Zusammenfassung über diese Studien zum Wirken von Bildern, wie im Artikel angesprochen?
Die subjektive Meinung "Ich fühl mich mies und dick, wenn du dir immer solche photoshoppierten Idealfrauen ansiehst" ist als Argument nicht genug und ich hab da grad nen Streit zum Laufen...bzw. will meinen Standpunkt zur Differenz von Schönheit und Überhübschung klarmachen...und dem Unterschied, einen Pickel zu retouschieren und ein skelettöses Engelswesen aus wem zu machen...
Sowas kann nämlich ziemlich wehtun.
lg
Myn
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