Zitrone

Warmduscher oder: Geht's noch tiefer?

Dagmar Buchta, 18. März 2010, 07:00
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    foto: montage/diestandard.at

    Bilder wie aus einem Actionfilm - die neue Kampagne von Telekom Austria

Wenn Telekom Austria mit einer neuen Kampagne auf Lehrlingsuche geht, wirkt das nicht bloß wie ein dümmlicher Actionfilm

Damit das ein für allemal klar ist: "Warmduscher", "Heulsusen" und "Waschlappen" haben bei Telekom Austria nichts verloren. Härte heißt das Zauberwort, das zwar wenig innovativ, dafür umso erbärmlicher und übersteigert eingesetzt wird: Härte, hart, härter, am härtesten!

Die Sujets und kleinen Videofilmchen visualisieren diese Härte anhand kühler Blicke, eiserner Willen, strammer Entschlossenheiten, stählerner Habiti und - natürlich, darum geht es ja primär - echtem Einsatz. Denn immerhin sollten die jungen Menschen, die bei Telekom etwas lernen wollen, zeigen, "was in ihnen steckt!". So heißt es jedenfalls auf der Homepage und eine Presseaussendung klärte uns auf, dass die Werbekampagne "Nichts für Warmduscher" irgend etwas mit dem "Stirb-langsam-Stil" zu tun habe. Und "dynamisch" sei. Im Sinne des hier waltenden Geistes eh klar!

"Mit der aktuellen Kampagne holen wir die Jugendlichen, die vor dem Einstieg ins Berufsleben stehen, direkt in ihrer Welt ab. Mit der Botschaft 'Nichts für Warmduscher' sprechen wir besonders die selbstbewussten und engagierten Mädchen und Burschen an, die wir für die Zukunft unseres Unternehmens brauchen", erklärt Tanja Sourek, Werbeleiterin von Telekom Austria das Ziel der Kampagne.

Nun sind ja "Selbstbewusstsein" und "Engagement" keine Begriffe, die es zu kritisieren gäbe. Sie können aber, wie sich an diesem Beispiel schön zeigen lässt, unterschiedlich interpretiert werden. Assoziationen mit obiger Härte, die Bilder von rechten Ideologien beschwören, sollten nicht geeignet sein, um jemanden für eine Lehre zu begeistern. Von der Hinhacke auf sogenannte "Warmduscher" und dem intellektuellem Substandard ganz zu schweigen.
(Dagmar Buchta/dieStandard.at, 18.03.2010)

Die Kampagne http://nichts-fuer-warmduscher.at, wurde bezeichnenderweise erst vor kurzem in "Zeig was in dir steckt" umbenannt.

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Posting 1 bis 25 von 96
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Jens Kampe
00
Hinhacke?

Geiles Wort. Noch besser als euer Sackerl, Kübel und Semmel. *lach*

Aber davon ab, ich schaute mir gerade die Werbeclips an und weiß jetzt nicht genau was man daran kritisiert.

Die Härte die man in eine Lehre mitbringen muss um nicht gleich aufzugeben? Oder die Tatsache, dass die Telekom Frauen umwirbt? Ich begreife es nicht.

sirim
12
28.3.2010, 12:54
wo ist das problem ?

hier werden mit witzigen werbespots frauen aufgefordert einen technischen beruf zu ergreifen -> gute sache
rest -> künstliche aufregung

Mynnia
21
31.3.2010, 11:01

Weiterdenken -> andere tuns halt...

Mac Smith
02
25.3.2010, 13:19
Als Telekom-KundIn muß man aus etwas gröberem Schrot und Korn sein, um nicht die Krise zu kriegen.

Da finde ich es nur nachvollziehbar, dort vom Nachwuchs das gleiche zu verlangen.

mago20
11
24.3.2010, 15:11
finde ich super

diese werbungen! hat witz... ich verstehe die autorin dieses artikels nicht, wo das problem liegt!

naja, und eines sollte auch gesagt sein: der artikel dieser autorin beschwört bilder von in stein gemeißelte, pseudo-liberalen acht-diese-böse-welt-ideologien; und das ist auch schon gar nicht geeignet, leute zu begeistern!

jokergirl
00
29.3.2010, 10:28

Stimme zu, wer einen Job bei der Telekom annimmt, ist sowieso selbst schuld.

;)

greenIT
26
22.3.2010, 10:16
humor ist schon was nettes

... wenn man ihn hat.

Ich find die spots eigentlich recht gut. Sind unterhaltsam, haben eine positive Wirkung, sind sowas von überhaupt nicht rechts und wollen vor allem auch Mädchen motivieren in einen technischen Beruf einzusteigen. Dass hier Zitronen vergeben werden ist sowas von lächerlich.

Wer hier rechte Ideologien sieht sollte sich mal ein Geschichtsbuch kaufen ...

Mynnia
00
31.3.2010, 11:02

"Rechte Ideologie" ist genau was?

greenIT
00

Unter der politischen Rechten werden in der Gegenwart meist konservative oder reaktionäre (im Sinne von in einem autoritär-obrigkeitsstaatlichen Verständnis rückwärtsgewandten) Strömungen innerhalb des politischen Spektrums verstanden. (Wikipedia)

nicht wirklich das was in den spots rüberkommt ...

Mynnia
12
19.3.2010, 17:33
Oh wie schön!

Das erinnert mich an was!
Wie ging das gleich..."Unsere Jugend ist zäh wie Leder, hart wie Kruppstahl und schnell wie Windhunde."
Da müsste man ja nur noch "Jugend...ist" durch "Lehrlinge...sind" austauschen und dann hätt man was Markiges!


Nur Härte ist gut! Empathie ist Schwäche!

Knochenmann
00

Könnte von Stiel her auch "sozialistischer Realismus" sein bzw. der von einigen liberalen Denkschulen preferierte "Idealismus".

Könnte aber auch nur eine Hommage davon sein.

Hach, was red ich da, die Telekom ist politisch mindestens soweit rechts wie die ÖBB.

Königin Katzi-Bambi-Mausi
11
19.3.2010, 15:45

verstehe diesmal die Kritik nicht, grad der Football Spot ist eigentlch ganz gut..

sleepingcocoon
22
19.3.2010, 13:21
falsche Kritik

Diese Werbeclips mit den Worten "Assoziationen mit obiger Härte, die Bilder von rechten Ideologien beschwören ..." zu kritisieren, schadet jeder berechtigten und in diesem Land nur allzu notwendigen Kritik und Warnung vor denen, die tatsächlich rechtem Gedankengut anhängen. Wehret den Anfängen! - aber am richtigen Ort.

HerbertTrinkdas
12
19.3.2010, 10:57
Super der Football-Spot!


Lifestylewerbung - So bringt man hoffentlich endlich auch mal mehr Mädchen in besser bezahlte Lehrberufe.

Plakate mit Blick in eine Werkstatt treiben die jungen Damen ja leider in die Fänge der Friseusen- und Verkäuferinnen-Mafia...

Wieviel Demokratie ist es bitte?
12
19.3.2010, 03:29
Ohne Vertikalspannung, ohne geistige und körperliche Athletik

insgesamt ohne Anstrengung sind Leute hier *lange genug* nach oben gekommen, um dort zu versagen.

Die Besatzungen von 10 Parlamenten, 'zig Behörden und Wirtschaftsbetrieben - insbesondere die in staatl. Hand, belegen das.

In den Medien geht es ähnlich kläglich zu.

Wirbt die Telekom um tatsächliche Robustheit im Bewerber, werden sich diejenigen die robust und smart sind, entsprechend gegen allfällige Verstöße gg. ihre Rechte während der Ausbildung zur Wehr setzen - eben *weil* sie robust und smart sind - und sich nichts gefallen lassen.

Falls das nicht nötig ist, werden sie sich an ihre Aufstiege machen und Herausforderungen meistern.

Falls die Telekom die Kampagne so meinte, ist sie völlig ok!

Unmotivierte braucht niemand!

Berta von Hinnen heller von Sinnen
21
18.3.2010, 23:06

die leute, die sich von dieser werbung angesprochen fühlen, wollt' ich nicht haben...
...aber die telekom austria will sie...
wie stellt sie sich ihre kund_innen vor, wenn ihre mitarbeiter_innen schon so daherkommen sollen ;o)
seltsame telekom, gut, dass ich nicht im verein bin, da hätt' ich doch glatt austreten müssen...

Hans vom Busch
13
18.3.2010, 22:56
und ich dachte schon...

...die zitrone gibt´s diesmal, weil die dame hinter dem mann abgebildet ist...

hVb

Schrumpfschlauch
13
18.3.2010, 22:01
Schon blod, wenn man Mädchen das Erwerbsleben so erklären muss

andreas lamers
 
00
19.3.2010, 18:30
nun ja

wenn eistauchen, tabasko essen und american football spielen als qualifikation gefragt sind, scheiden die meisten wohl automatisch aus.
wobei ich stehe auf damen hurling, wuerde hier aber keine firma werbung dafuer machen, und intresanterweise ist die nachfrage an weiblichen ruggbyspielern recht gering (wobei die das auch spielen keine frage, aber lieber hurling) deswegen sieht siche aber keines der maedels hier als "GANZER MANN"

Der Wählerwille
 
110
18.3.2010, 21:35
"die hinhacke"?

welchem norddeutschen provinzialgebiet ist die autorin entsprungen?

bitte weniger deutsches unterschichtfernsehen schaun ..

gunda
00
18.3.2010, 20:07
Genau, mein lieberf popokatepetl

KTHXBYE
37
18.3.2010, 19:24

Ujegerl, da ist die Telekom wohl ein paar Kaschmirpolotunten auf die Zehen getreten. Und die selbstbestimmte Powerfrau krönt ihre 140 Kilo mit Igelschnitt in grellrünorange. Epic Fail.

Samthand Schuh
27
18.3.2010, 19:21
Telekom-Firma sucht Lebensraum

Es ist schon in Ordnung, wenn frau die Zitrone einmal wegen eines anderen Delikts als Sexismus vergibt. Die zwei Volksgenossen auf dem Sujet entspringen wahrscheinlich dem Lebensborn-Züchtungsprogramm. "Flink die wie Windhunde, zäh wie Leder und hart wie Kruppstahl!"
Ich sehe schwarz für die TA, wenn die in Zukunft nur noch halbpsychotische Großmäuler anstellt. Die meisten PC-Amateure kennen Menschen, die Software- oder Hardware-Probleme lösen können. Die sind oft ein bisschen in sich gekehrt und verfügen zwecks Lösungskompetenz über ein sehr flexibles Denken und dazu brauchts halt auch ein bisschen Reflexionsfähigkeit. Die sollen ja nicht in den Krieg ziehen. Null Punkte für die Warmduscher aus dem TA-Personalbüro.

andreas lamers
 
03
19.3.2010, 18:10
das muss ich ihnen voellig recht geben

ich mus sagen ich liebe die serie the big bang theorie weil sie die nerds auch ein wenig auf der schaufel haben, aber dennoch in deren welt bleiben.
die meisten leben in anderen spaehren und weit weg von einem die-hard-syndrom. da sich ja der begriff fuer warmduscher auch in DE fuer die intilligenten, die lernbegeisterten und die forscher ausgepraegt hat zeigt das auch das die TA eben keine lehrlinge mit hirn haben wollen. nun ja das kann ich nach mehr als 10 jahren in der IT-branche bestaetigen. es gibt kunden die warten nun immerhin seit 7 jahren auf angebote fuer relayserver.

Schmendrick
06
18.3.2010, 19:02
Jaja, wahrer Einsatz

http://xkcd.com/705/

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