Graz/Wien - Schönheit, Mutterschaft beziehungsweise Fürsorge und Natürlichkeit: Das sind Komponenten, auf die Frauen nicht nur vor hundert Jahren reduziert wurden, sondern auch oft in der Werbung von heute. Die unabhängige Frauenbeauftragte der Stadt Graz und Obfrau des Grazer Frauenrates, Maggie Jansenberger, kann ein Lied davon singen.
Dass man Frauen damit auch auf die gesellschaftlichen Rollen des Gebärens und des passiven Gefallens (nämlich den Männern) festlegt und andere Betätigungsfelder, vor allem intellektuell, negiert, ist für viele Menschen noch immer nicht als Problem erkennbar. Firmen, die darauf hingewiesen werden, dass ihre Spots oder Plakate Frauen diskriminieren, reagieren meist "überrascht, betroffen und enttäuscht", so Jansenberger zum Standard. Und sie fühlen sich missverstanden: "Wir wollten damit nie das weibliche Geschlecht diskriminieren, im Gegenteil, das Frauenbild, das Bipa beschreibt, geht stets von einer selbstbewussten Frau aus, die den Begriff der Schönheit individuell für sich definiert", reagierte etwa die Kosmetikkette Bipa.
Bipa musste erst vor wenigen Wochen einen TV-Spot nach einer Entscheidung des Österreichischen Werberats (ÖWR) zurückziehen. Der Spot hatte eine Frau in einer Art Foltersituation gezeigt, Blut floss, die Szene löste sich dann aber auf: Der vermeintliche Folterstuhl war ein Stylistenstuhl, das Blut rote Haarfarbe.
Viele Firmen argumentieren laut Jansenberger, die auch die Watchgroup Sexismus leitet, aber auch damit, dass immerhin auch weibliche Mitarbeiterinnen an der Entwicklung einer Kampagne beteiligt waren. "Das ist aber für sich eine biologistische Sichtweise", so die Frauenbeauftragte. Eine Frau sei eben nicht automatisch Sexismus-Expertin.
Kein Verbot für Hirter-Plakat
Allgemein werde es "schlimmer statt besser", glaubt Jansenberger, "zum Beispiel was die Ästhetisierung von Gewalt an oder die bildliche Zerstückelung von Frauenkörpern betrifft". Ein Beispiel, wo etwa der Kopf einer Frau gleich ganz weggelassen wurde, war vor eineinhalb Jahren die Werbung von Puntigamer Bier, die ein pralles Dekolleté und drei Bierkrüge mit des Satz "Darf's ein bisserl mehr sein?" zeigte.
Das Plakat der Brauerei Hirter, das die Debatte neu aufflammen ließ, wird vom Werberat übrigens nicht gestoppt. "Aber es gibt die Aufforderung von uns zu mehr Sensibilität", erklärt Michael Straberger, ÖWR-Präsident, dem Standard am Freitag. So erwarte man, dass weitere Teile der Kampagne zurückgehalten werden. Straberger, selbst Werber, findet das Plakat "zwar wirklich schlecht gemacht und für Frauen und Männer beleidigend, was auch viele männliche Werberäte so sahen, aber nicht für gefährlich". (Colette M. Schmidt, DER STANDARD, Printausgabe 31.7./01.8.2010
Der VSStÖ protestierte mit einer Aktion gegen sexistische Werbung und forderte eine gesetzliche Regelung und Sanktionen
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... auf sexuellen Stimuli basierende Werbung mit Sexismus gleichzusetzen ...
... aus der Sicht von zu überwindenden Rollenbildern ist eine zwischen Kindern herumputzende Frau wesentlich problematischer, als eine biertrinkende Oben-Ohne Lady...
... was da geredet wird... Gleichsetzung von "Bier" und "Frau"... das ist so als würde ich mich über die in der Meister Proper-Werbung praktizierte Gleichsetzung von Mann und Putzmittel aufregen...
Sexismus sind i.B. Frauen benachteiligende Handlungen, Regelungen und Haltungen... da gibt es einen breiten Konsenz, dass das abzulehnen ist...
Eine Verbot von anzüglichen Darstellungen und Pornografie leht der Großteil der Bevölkerung aber ab...
Die härteste Werbung momentan ist trotzdem die von McDonald, ähm glaub ich halt. Wo die zwei Zanuftis golfen, hörbar einen Unfall verursachen und.... essen gehen.
Ich bin kein Jurist, aber mir fallen dazu so Dinge ein wie "unterlassene Hilfeleistung" oder "Fahrerflucht", wie auch immer. Richtige Männer halt.
Ist das rechtlich o.k., lieber Werbebeirat?
...kundtut ist Ihr mit Überheblichkeit gepaartes Sendungsbewusstsein, welches Sie offenbar zu glauben veranlasst, dass Sie die Botschaften hinter irgendetwas zu erkennen vermögen, während alle anderen zu blöd sind um zwischen Realität und Fiktion zu unterscheiden.
Ja, aber bitte nur hübsche! Warum sind es meistens genau die schiarchen die halb nackert durch die Gegend laufen müssen oder im Schwimmbad oben ohne oder mit Fettbauch im Bikini sitzen?
Aber zum Glück kann ja jeder wegschauen. Lustig sind nur die bösen Blicke mancher Frauen - fett mit Wampe sitztens dort und mampfen ihre Pommes und schauen böse auf die schlanken Frauen die einen Apfel essen :-)
Der Neid ist schon ein Hund :-)
Mir ist aber auch noch nie eine hübsche Emanzin untergekommen.
Niemand hat was gegen schöne Frauen- und Männerkörper. Es geht um das Bild, das die Werbung transportiert:
Männer sind bewunderte Macher, Frauen werden konsumiert. Wieviel Stoff dabei im Spiel ist, ist oft signifikant, aber eigentlich zweitrangig.
Warum werden Frauen "konsumiert"? Es liegt wohl in der Natur der Sache dass Frau "hübsch & sexy" ist während Männer andere Aufgaben und Reize auf Frauen ausüben.
Welcher Mann will schon so ein "Mannsweib" welches genauso wie ein Mann sein möchte?
Weiblichkeit und Mutterschaft gilt heute scheinbar schon als "böse" oder "sexistisch". Lächerlich.
Männer sind alles in der Werbung: Vollidioten, Lustobjekte, fürsorgliche und Rabenväter, Machos und Mamaburlis....
Wenn ich Bier trinke, konsumiere ich auch - und stille das Grundbedürfnis Dust. Wenn ich esse, stille ich das Grundbedürfnis Hunger. Wenn ich eine Frau oder weibliche Formen (wie viel Stoff auch immer dazwischen ist) betrachte, stille ich meinen Hunger nach Ästhetik. Diese Seh(n)sucht ist nicht schmutzig, wie uns früher die Kirche und jetzt die SexismuspredigerInnen weismachen wollen. Sie ist elementar und ein Menschenrecht. Welche Biermarke sie in Händen hält, ist total nebensächlich. "Sex sells" funktioniert in so fern gar nicht.
mit gutem Beispiel voran zu gehen. FSK
Mit hochintellektuellen Plakaten oder Spots können Sie die Konkurenz dann einfach vom Markt fegen.
Doch, es gibt auch für Werbung Grenzwerte und den Einfluss von Werbung muss man auch nicht derartig überzeichnen.
Ich kauf mir aber lieber einen Sharan.
http://www.youtube.com/watch?v=B... re=related
Und hirter dankt für noch eine gratiswerbung.....
einfach ignorieren, im freundeskreis drauf aufmerksam machen wenn man sowas denkt.. aber 30 artikel über das plakat zu schreiben ist nur kontraproduktiv.. es gibt genug andre möglichkeiten dagegen vorzugehen...
aber irgendwie glaub ich ja, dass die redakteurinnen von die standard richtig froh waren wo sie das plakat gesehen haben.. juhu! endlich wieder was handfestes zum schreiben, das noch dazu im sommerloch
Wenn die beworbene Zielgruppe Frauen sein sollten, dann war das nicht wirklich eine Werbung.
Bewusste Frauen, die das Geld haben, werden das Bier girlkottieren und die Heimchen, denen die Werbung taugt, werden sowieso kein Bier trinken dürfen, weil sich das für eine potenzielle Mutter nicht gehört!
"Ist Ihnen die Marke Hirter bekannt?"
Wenn ja, dann:
"Auf einer Skala von 1 (sehr sympathisch) bis 5 (überhaupt nicht sympathisch), wie würden sie Hirter bewerten?"
Das wird mit einigen Marken in periodischen Abständen gemacht und dann kann ein Trend erkannt werden. Dieser Trend bewertet dann den Wert der Marke. Genau ab diesem Zeitpunkt, geht es um verdammt viel Kohle. Wer legt sich mit jemandem ins Bett, der ein schlechtes Image hat? ;-)
ich find den werberat für die fisch..erstens kann der doch gar nix stoppen, zweitens kommt er ohnehin gar nie auf die idee, irgendwas zu stoppen...
ich find die aktuelle bipa-kampagne sexistisch und noch dazu schlecht gemacht (Stichworte: Multitasking+Arschkarte), Hirter ist halt einfach schlecht, weil die nackten frauen aber auch gar nix mit dem Bier zu tun haben, Billa (Fussball+Hausverstand), Axe (die retouchierten langen Beine einer Frau in hotpants, aber ohne dass man ihren Kopf je sieht-ja ich weiss, das ist der sinn der Sache). Eine kleine Auswahl nur, aber auffällig gehäuft kommt mir vor. oder es liegt an den Produkten (Bipa ist in Wirklichkeit sauteuer, Hirter fade, und Axe hat noch nie einem Mann 1000 Tussis verschafft).
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