Branche wehrt sich gegen Flut an sexistischer Werbung

30. Mai 2011, 14:42
  • Keine Ausnahme von der Regel: In Italien ist die Verkettung von Frauenkörpern und Produkten in der Werbung selbst vielen WerbemacherInnen im Auge.
    foto: "3"-werbung italien

    Keine Ausnahme von der Regel: In Italien ist die Verkettung von Frauenkörpern und Produkten in der Werbung selbst vielen WerbemacherInnen im Auge.

"Nicht erträglich": 200 Werbeleute haben von omnipräsenter Werbung mit Frauenkörpern genug und appellieren an KollegInnen, auf Originalität zu setzen

Als Land mit der sexistischsten Werbung tituliert Top-Werber und Vorsitzender des "Art Directors Clubs" Massimo Guastini Italien. Ihm und den rund 200 Club-Mitgliedern aus der Branche reicht es nun mit der allgegenwärtigen Verkettung von Produkten und - meist weiblicher - nackter Haut. In einem Manifest appellieren sie an die KollegInnen, originellere und weniger sexistische Werbung zu schaffen, berichtet das "Handelsblatt" am Montag.

Mitverantwortlich für das "nicht erträgliche" Werben, wie Agenturchefin Annamaria Testa meint, machen Guastini und Co. die in Italien vorherrschenden geschlechtsspezifischen Fernseh- und Rollenbilder, die wiederum von Premier Berlusconi beeinflusst würden. Testa betonte zudem, dass der Einsatz von halbnackten Frauen vom eigentlichen Produkt ablenke und die potenziellen KundInnen sich die Firmen und Marken dahinter im Dschungel der ähnlichen Bilder erst recht nicht merken würden.

Nackte Frauen OK, schwule Männer nicht

Auch die vermehrten Reaktionen von KonsumentInnen sprächen eine deutliche Sprache, berichtet das Handelsblatt weiter. So hat die Werbeaufsicht Italiens aufgrund steigender Beschwerden bereits einige Kampagnen gestoppt. Italiens Regierung hält sich dagegen zurück. Nur einmal hätte sie eingegriffen: Weil der schwedische Möbelriese Ikea mit einem schwulen Paar warb. Das ging zu weit. (red)

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Handelsblatt: Dekolleté und dumme Sprüche

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6 Postings
Branche wehrt sich gegen Flut an sexistischer Werbung

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Nix für ungut, aber DAS kann ich mir beim besten Willen nicht vorstellen.

Man kann zu dieser Art, Werbung zu machen, stehen wie man will. Aber Werbung ist nicht dazu da, eigenständig Politik zu machen, sondern Verkaufsziffern zu erhöhen. Egal, ob mit oder ohne nackter Haut.

Und der einzige Grund warum "die Branche" sich gegen derartige Werbung wehren würde, wäre wenn die erzielten Erfolge (Erhöhung der Verkaufs-, Wähler-, oder sonstige Zahlen) dadurch schlechter ausfielen, als durch andere Werbearten.

Kein Profi in der Werbebranche (egal ob männlich oder weiblich) macht Werbung auf eine bestimmte Art, nur weil ihn oder sie das aufgeilt, wenn gleichzeitig dadurch die Erfolge schlechter wären. Dazu ist die Branche zu umkämpft!

vor allem

ist die Aussage "deppert". Italienische Werbung ist um Haeuser amusanter, denn deutsche

In Italien ist die Verkettung von Frauenkörpern und Produkten in der Werbung selbst vielen WerbemacherInnen im Auge

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Was genau soll dieser Satz jetzt eigentlich aussagen?

kuatuttlwerbung...

auf musikantenstadl niveau. wer möchte darauf verzichten?!

ja genau. die damen sollen lieber was gscheites hacklen gehen. zudem werden sie sicherlich dazu gezwungen solche fots von sich machen zu lassen. eine riesen sauerei.

aber echt

möchte nicht wissen, wieviele junge frauen sich nur als überwäschemodel ein bisschen dazuverdienen wollten und dann unter druck oder sogar drogen in der unterwäsche- und obenohnebranche gelandet sind.

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