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Snowboard-Kleidung soll von unten bis oben wärmen, kein Fleckchen nackter Haut soll dem kalten Wind auf den Bergen ausgesetzt werden. Für die "kreativen Köpfe" der Firma Moreboards eine wahrlich schwierige Aufgabe, dafür eine fetzige Werbelinie für ihren Katalog zustande zu bringen. Skibrillen, Snowboards, Anoraks sind gänzlich unsexy - damit ist kein vernünftiges Sujet hinzubekommen, fanden sie, rauften sich vermutlich angestrengt die Haare und durchdachten ihre - eingeschränkten - Werbemöglichkeiten.
Die halbe Frau
Das Ergebnis: ein gut verpackter Snowboarder auf einem Berg mit visionärem Blick in die Ferne, links unten wurde dilettantisch die Hälfte eines Frauenkörpers dazugeklebt - so sieht es zumindest aus. Ein Hintern, mit String bekleidet, ragt da hervor, der String wird mit einem Absatz ihrer High Heels etwas angehoben. Mehr vom "Stück Frau" schaffte es auf die Seite mit den Skibrillen: Völlig ohne Zusammenhang (mit dem vielleicht noch eine Unterwäschefirma argumentiert) ragt ein sich räkelnder Frauenkörper in Dessous ins Bild. Auf die folgenden Seiten schafften es dann zwar doch noch Gesichter von Frauen, doch Moreboards setzte noch eins drauf: In Unterwäsche und High Heels knien (!) zwei Frauen vor zwei jungen Burschen in Snowboardmontur und mit rotzigem Gesichtsausdruck.
Denkfreie Zone
Nach Denken schaut dieses Ergebnis wahrlich nicht aus. So entging den MacherInnen der Moreboards-Kataloge anscheinend, dass sich Frauen nicht gleich nackig ausziehen, wenn männliche Snowboarder zugegen sind. Rätselhaft ist auch die Annahme, dass nur Männer dem Sport zugetan wären - mit einer solchen Überlegung scheint die Firma Moreboards überfordert.
Dass diese Sujets beim Werberat landeten, verwundert nicht. Ob dessen recht zahme Aufforderung, "in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen oder einzelner Sujets sensibler vorzugehen", auf fruchtbaren Boden fällt, ist angesichts der doch sehr dreisten Darstellungen zu bezweifeln. Doch sollte es sich nicht um beabsichtigten Sexismus, sondern um pure Dummheit handeln, können die geduldig klingenden Erklärungen des Werberates vielleicht etwas weiterhelfen: "Diese Darstellung vermittelt ein, in einer von Männern dominierten Sportart, typisches Klischee von 'anhimmelungswürdigen' Sportlern, denen Frauen als Dekoration dienen. Es verstärkt den Eindruck von männlicher sportlicher Tatkraft versus weiblicher passiv-verzückter Anhimmelung und der damit verbundenen Dominanz von Männern."
Auch in den Niederlanden blüht es
Doch nicht nur in Österreich stehen manche sexismusmäßig auf der Leitung. So sandte uns kürzlich ein User Beispiele und stellte fest: "Die Zitronen blühen auch in den Niederlanden." Ganz so überraschend ist das nicht, mehr Verwunderung ruft hingegen hervor, dass ein Sujet einer niederländischen Website einer Variation der Moreboards-Sujets frappierend ähnelt. Auch hier wird ein String mit High Heels bearbeitet.
Nicht genug, dass immer auf dieselben frauenerniedrigenden Darstellungen zurückgegriffen wird, jetzt schauen die Firmen auch noch im Detail voneinander ab. (beaha, dieStandard.at, 18.1.2012)
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Ich habe schon öfter zu vergebenen Zitronen gepostet - sehr oft kritisch, manchmal zustimmend. In der Tendenz hab ich Euch als sehr kritisch kennengelernt.
Ich hätte gerne Eure ehrliche Meinung zu dieser Veröffentlichung:
http://derstandard.at/132816234... ihren-Stil
bzw.
http://derstandard.at/132816235... piele-Mode
Und ich meine das nicht ironisch sondern ernst. Ich finde diesen "Artikel" indiskutabel und die Fotostrecke... Das Forum unter diesen beiden geht über vor berechtigter Kritik.
Bitte nehmt öffentlich Stellung dazu!
Genau da wärs wichtig, in der eigenen Redaktion, denn das ist viel schwerer als bei irgendeinem Werbeprospekt.
Danke.
Wir haben auch schon über den Text diskutiert, und uns ist auch die hitzige Debatte im Forum bekannt. Auch wir haben mit dem Text unsere Schwierigkeiten, finden es aber nicht skandalös über ein Mädchen zu berichten, das sich für Mode interessiert. Über die Aufmachung lässt sich freilich streiten!
MfG, dieRedaktion
Es ist keineswegs skandalös über ein Mädchen zu berichten, das sich für Mode interessiert. Vor allem die Bilderstrecke mit der Aufzählung aller Designer verfolgt aber doch einen ganz anderen Zweck.
Ich halte den Text und die Bilder für ein Beispiel für die hemmungslose Beförderung von Konsumismus unter Kindern.Ich muß hier nicht anfangen davon zu reden wie übel es ist, (sexualisierte)role-models - speziell bei Kindern bzw. Mädchen - zu schaffen, die unerfüllbare Erwartungen in die Konsumenten dieser Bilder projizieren. Minderwertigkeitskomplexe sind doch vorprogrammiert ohne "den eigenen Stil" mit Markenware.
Ganz abgesehen davon befördert diese Darstellung auch die zunehmende Verkürzung der Kindheit - vom Spielplatz in den fashion-shop.
halbe frauenkörper bei schibrillen: schwachsinn, darstellung als objekt, sexistisch, unnötig
die anhimmelung: darstellung einer sexuellen phantasie übertragen auf die sportartikel, sicher nicht jedermanns sache, aber bei einer zielgruppe von hetero männern knien da eben frauen, wäre die zielgruppe schwule männer würden andere männer knien... ergo sexualisiert, nicht sexistisch
und dass bei einer werbung fürs kamasutra nackte haut zu sehen ist, kann wahrscheinlich nur standardredakreurinnen verwundern
...Dame zu finden, hätte ich mir nicht gedacht, dass man extra unsere Niederländischen Freunde bemühen muss...
Dass ein Sexshop mit Sex wirbt, vermag natürlich durchaus zu verwirren. Wo kämen wir denn da hin, das wäre ja fast so surreal wie Autos in Autowerbungen, ein wahrhaft abartiger Gedanke.
Undenkbar, dass so etwas in einem Österreichischen Sexshop vorkommen würde!
Eine zitronentechnische Meisterleistung, gratuliere.
http://www.demilked.com/creative-... -examples/
In meinen Augen ist einiges davon KUNST.
Politische Kunst, muß man schon sagen, wenn man Rubriken wie diese in dieser angeblich "liberalen" Zeitung liest.
Diese aufgesetzte Empörung nervt.
Ich empfinde die Werbung zwar als unnötig, inadäquat und eigentlich auch langweilig, weil ich, wenn ich mich über Schibrillen informoeren will nicht mit nakten Weiber-/Männerärschen zugemüllt werden will.
Aber es reicht lange noch nicht, um mich darüber aufzuregen...
lg mensch
die neuropsychologie hat uns gelehrt dass nackte menschen eine aufmerksamkeits-nervenautobahn im gehirn freischalten. mensch reagiert sehr intensiv auf nackte körper. macht sinn.
es liegt in der natur der sache dass werbung aufmerksam erregen will.
wir haben jetzt die wahl nackte körper in der werbung, im öffentlichen raum, etc. zu verbieten, ähnlich wie in den arabischen ländern.
oder wir akzeptieren nacktheit.
menschen SIND tiere, darwin hat recht. der mensch trifft seine entscheidungen zum grossteil ohne nachzudenken (jeder vor allem die die diese tatsache ignorieren) http://www.stern.de/wissen/me... 17174.html
was uebrigens erst ein ueberleben ermoeglicht hat, das nur am rande. wir leben im 21jhd der koerper und vor allem das gehirn aber immer noch in der steinzeit. und menschen sind berechenbar und manipulierbar. frauen sprechen auf machtsymbole an. maenner vor allem auf haut (aber das wiederum nur weil man frauenhaut mit sexualitaet gleichgesetzt hat und das rationiert) in naturvoelkern ist eine frau in string und high heels nicht werbewirksam.
lch persönlich möchte es jedoch nicht sein.
(Wir haben als Menschen alle einen animalischen Teil, bedingt durch unseren Körper. Aber das, was den Menschen ausmacht, ist nicht das Animalische. Sonst hätte ich ja vor einem Hund genauso Respekt wie vor Ihnen als Mensch.)
bei ihnen ist der Begriff des "Animalischen" leider sehr negativ besetzt.
Überdenken sie es einmal: grade dem recht geradlinigen Charakter eines Tieres, welches sich nicht so leicht "verdrehen" und korrumpieren lässt sollten wir vielleicht nacheifern.
was unterscheidet uns vom Tier?
das Bewusstsein für die eigene Person und abstraktes Denken.
und genau diese beiden Eigenschaften sind teil des Problems.
Tiere könnens net mit einem Foto von einem paarungsbereiten Weibchen dazu bringen unnötige Dinge zu kaufen oder schädliche Nahrung zu fressen.
Wären wir Tiere, so müssten wir uns um solche Dinge eher keine Gedanken machen.
Also ein Mineral besteht nur aus Staub bzw. mineralischen Elementen,
eine Pflanzen besteht aus Mineralien + einer Wachstums-/Lebenskraft,
ein Tier besteht aus Mineralien + einer Wachstums-/Lebenskraft + Gefühlen und Trieben,
und ein Mensch besteht aus Mineralien + einer Wachstums-/Lebenskraft + Gefühlen und Trieben + einem menschlichen Geist (der "Ich" sagen kann).
Das ist der (ich weiß: kleine) Unterschied.
abgesehen davon dass die "Lebenskraft" wie sie es nennen schwer nach Esoterischem Schwachsinn klingt.
könnens jetzt erklären warum sie vor Tieren weniger Respekt haben als vor Menschen?
und wieso sollten Tiere WENIGER Respekt verdient haben, wenngleich diese ohne Selbstbewusstsein und abstraktes Denken NICHT zu den "Schweinereien" der Menschen wie Krieg, Völker-, oder Massenmord, sexuelle Gewalt, etc. tendieren?
könnens endlich erklären was genau "animalisch" abwertet, wenngleich eher die "humanen" Anteile an unserem Verhalten zum Problem werden?
und wenn dann bitte eine ordentliche Antwort, mit einem weiteren solchen BS-Text verschwende ich sicherlich keine 2 Minuten meines Lebens mehr.
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