Das Huhn als Botschafterin

Interview | Beate Hausbichler, 11. Juli 2012, 07:00

Der neue Sender Sixx wirbt mit "Mädels, euer Fernsehen ist da!" - dieStandard.at fragt beim Sender nach dem Zusammenhang zwischen Programm und Frauen

Österreich hat seit 3. Juli einen sogenannten "Frauensender". Ein Huhn mit Krönchen, langen Wimpern und Österreich-Schleife um den Hals sowie der Slogan "Mädels, euer Fernsehen ist da!" bewerben Sixx Austria. "Euer Fernsehen" übersetzt Sixx Austria in Serienformate wie "Desperate Housewives", "Lipstick Jungle", "Melrose Place" und "Verliebt in Berlin", Reality-Formate wie "Frank - Der Weddingplaner" und Kochsendungen. Ob sich Frauen per se dafür interessieren und ob die Hühner in der Werbung für Frauen stehen sollen, wollte dieStandard.at im E-Mail-Interview von Sixx-Geschäftsführer Bernhard Albrecht wissen.

dieStandard.at: In der Sixx-Werbekampagne werden gezielt Frauen angesprochen. Können Sie es nachvollziehen, dass sich manche an der Bezeichnung "Frauensender" stoßen? Eine unserer LeserInnen äußerte etwa die Kritik, es werde suggeriert, dass Frauen einen Sender wollen, auf dem tagaus, tagein mehr oder weniger sinnfreie/dumme/schlechte Serien bzw. Koch-Sendungen laufen.

Albrecht: Das erachte ich für eine strenge Kritik, denn Sixx ist ein Unterhaltungssender, und sowohl die aktuelle Werbekampagne als auch die Bezeichnung "Frauensender" sind stets mit einem Augenzwinkern zu sehen. Unsere Werbung soll Interesse an dem Programm wecken und muss natürlich dabei verkürzen. Die Welt ist sicherlich um vieles komplexer. Gleichzeitig sucht Sixx Programme, bei denen wir von einer höheren Affinität bei Frauen ausgehen. Ob das tatsächlich so ist, wird die Zeit zeigen. Auch würde ich die Serien, die wir zeigen, nicht als "sinnfrei" oder "dumm" bezeichnen.

dieStandard.at: Warum das Huhn in der Sixx-Werbung? Wird hier die Analogie "Frauen/Hühner" bemüht?

Albrecht: Alle Infos zu unserem Sender werden so auf eine ungewöhnliche und sehr bildstarke Art und Weise kommuniziert - und das wohlbemerkt immer mit einer großen Portion Selbstironie. Das Huhn steht nicht für die Frauen, das Huhn ist die Botschafterin des Senders. 

dieStandard.at: Es gibt bestimmt auch viele Männer, die sich für die Sendungen auf Sixx interessieren - nimmt sich der Sender nicht etwas, wenn so explizit nur Frauen angesprochen werden?

Albrecht: Wir sind davon überzeugt, dass ein Spartenprogramm eine spannende Alternative zu den tagesaktuellen Vollprogrammen sein kann - ähnlich wie im Printbereich Frauenzeitschriften. Zudem sind natürlich Zuseher ebenso willkommen. Auch sind doch wohl meistens die Frauen die Entscheider, wenn es um die Wahl des Programms geht.

dieStandard.at: Kochen, Hochzeitsplaner, Soaps und Serien - meinen Sie, dass sich Frauen per se für diese Themen interessieren?

Albrecht: Ja, die Quoten zeigen es.

dieStandard.at: Woher weiß man so genau, wer (Männer oder Frauen, Alter usw.) welche Sendungen konsumiert?

Albrecht: Fernsehen ist ein sehr genau untersuchtes Medium, das durch den Teletest* eine sehr hohe Transparenz hat. Dadurch besteht mehr Spielraum, zielgruppenspezifische Sender zu entwickeln. 

dieStandard.at: "Der schönste Tag im Leben einer Frau" ist laut einem der Sixx-Pressetexte die Hochzeit - ziehen progressivere Bilder von Frauen keine Werbekunden an?

Albrecht: In der Bewerbung sind Klischees einfach sehr hilfreich. Und eine Hochzeit ist sicher ein schöner und emotionaler Tag. Auch das sollte man mit einer gesunden Ration an Selbstironie betrachten. (Beate Hausbichler, dieStandard.at, 11.7.2012)

* Teletest ist eine Arbeitsgemeinschaft von ORF, ATV, Servus TV, Seven One Media Austria (Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe) und IP Österreich (Vermarkter der RTL-Gruppe), die Studien zur Messung der Reichweiten von Fernsehen in Österreich in Auftrag gibt.

Kommentar posten
Posting 1 bis 25 von 119
1 2 3
Der hat sicher gesessen. ;)

"dieStandard.at: Kochen, Hochzeitsplaner, Soaps und Serien - meinen Sie, dass sich Frauen per se für diese Themen interessieren?

Albrecht: Ja, die Quoten zeigen es."

Muß ein blödes gefühl sein,

wenn dieRedaktion wiederholt feststellen muß, daß 80% der weiblichen Bevölkerung anders tickt als wünschenswert.

Es gleicht sich ja aus. 90% der Männer ticken nicht so, wie wir Frauen uns das wünschen würden.

frauenverdummung

die gleichen verdummungs-rituale wie `auch forscherinnen müssen hübsch sein`.. den heutigen initiatoren fällt nichts anderes ein, als endlos- klischees an die frau zu bringen? herr albrecht will uns frauen mit seinen veralteten vorstellungen für blöd verkaufen? eine äusserst dümmliche werbung `mädels macht`s euch selbst/sixx` - das beste wäre, die betroffenen herren würden sich aus der werbung heraushalten ...

wissen Sie, mir tut das ja auch weh

irgendwie. Ich dachte immer, Frauen sind nicht so - das ist alles nur Klischee - keine meine Freundinnen ist so - Man will uns nur ärgern...
Je älter ich werde, desto sicherer bin ich mir aber, dass viele Frauen aber eben genau so sind, wie es das Klischee herzeigt. In meinem Umfeld (zum Glück nicht in meinem Freundeskreis) zeigt sich das Gegacker und das "McDreamy is sooo feeeesch, blaa", und "als Frau muss man mindestens 3 Jahre beim Kind bleiben" und "neeeein, alsooo die Dachrinne kaaannnn ich nicht ausputzen" und "ich bin mit meinem 20h Job derart überlastet, ich will gar nicht mehr arbeiten"...etc. die Liste ist endlos und grauenhaft.

wenn ein klischee aber einen teil einer gruppe beschreibt und dann aber der ganzen gruppe unterstellt wird, dann find ich das aber nicht in ordnung. wenn man zb sagt, alle frauen sind oberflächliche tussis, dann habe ich ein problem damit! klar, es gibt leute die diverse klischees sicher erfüllen, aber man muss IMMER daran denken, dass es auch personen gibt, auf denen es eben nicht zutrifft. weil menschen zu komplex sind um sie in eine schublade zu stopfen.

war ja klar...

..frauen wollen nur soaps und kochsendungen sowie hochzeitsplaner sehen. aus dem gleichen grund mögen mädchen - wenn überhaupt! - nur rosa gameboys und ponyspiele.

GUTEN MORGEN! nicht jede frau ist nach stereotyp a abzufertigen, genausowenig wie männer immer nur sport schauen. pfft.
ich muss sagen dass ich die werbung als sehr beleidigend empfunden habe.. und die seichten argumente machen es nicht besser.

"GUTEN MORGEN! nicht jede frau ist nach stereotyp a abzufertigen, genausowenig wie männer immer nur sport schauen. pfft."

stimmt genau. bei klischees muss man immer daran denken, dass es eben auch menschen gibt, die nicht so sind, weil menschen oft zu komplex sind um sie in eine schublade zu stopfen.

wieso seichte Argumente ?

Albrecht: Ja, die Quoten zeigen es

eigentlich sind die Fragen eine Frechheit

Helge Schneider bringt es auf den Punkt!

http://www.youtube.com/watch?v=_f0qdFvMAUs

Moment..

"es werde suggeriert, dass Frauen einen Sender wollen, auf dem tagaus, tagein mehr oder weniger sinnfreie/dumme/schlechte Serien bzw. Koch-Sendungen laufen."

*rofl* ist das nicht so?
Wen haben wir den ganzen scheiß sonst zu verdanken?

Wen?

Welchen sinnfreien Texten lauschen Sie denn so?

Ich lach mich tot. Über diesem Artikel wird gerade ein Werbebanner für Sixx eingeblendet :)

auf dessen ironie sch... ich aber

Albrecht: Ja, die Quoten zeigen es.

danke, dies als erste Frage u. man haette sich das Interview sparen koennen

Wird hier die Analogie "Frauen/Hühner" bemüht?

Dazu sei dahin verwiesen:

http://lolyard.com/262/sex-egg-ucation

"Ja, die Quoten zeigen es."

Und damit ist eh alles gesagt.

:) haette wenigstens

das erste Post lesen sollen

also abgesehen davon, dass ich es wahnsinn finde, kochsendungen und stumpfsinnige und dumme serien (denn was sonst ist desperate housewives??) auf einem sog. "frauensender" zu zeigen, werden auf diesem sender hauptsächlich alte folgen gezeigt, wen interessiert das denn bitte? und kochsendungen usw. gibt es eh im "normalen" programm auch schon, wieso muss ich die auf einem eigenen sender nochmal zeigen?

das muszt jene fragen,

die ihr Geld da hineingesteckt haben. Aber diese Sender funktionieren, also sind sie noetig

nur weil etwas funktioniert, ist es doch noch lange nicht nötig!

doch

der einzig moegliche Beweis

Ob's nötig ist oder nicht entscheiden die, die es produzieren und vor allem die, die es konsumieren.
Und sicher nicht irgendwelche anderen, die mit dem Konzept nix anfangen können.

nix anfangen können.

WOLLEN :))

In Deutschland hängen überall Plakate mit dem Slogan "Mädels, Macht's Euch Selbst!".

Da habe ich mich gefragt, was die Notwendigkeit dieser Aufforderung bedingen könnte. Denn die "Mädels", die ich kenne, machen doch schon alles mögliche selbst. Sonst macht's ja auch niemand (richtig).

Kommentar posten
Posting 1 bis 25 von 119
1 2 3

Die Kommentare von Usern und Userinnen geben nicht notwendigerweise die Meinung der Redaktion wieder. Die Redaktion behält sich vor, Kommentare, welche straf- oder zivilrechtliche Normen verletzen, den guten Sitten widersprechen oder sonst dem Ansehen des Mediums zuwiderlaufen (siehe ausführliche Forenregeln), zu entfernen. Der/Die Benutzer/in kann diesfalls keine Ansprüche stellen. Weiters behält sich die derStandard.at GmbH vor, Schadenersatzansprüche geltend zu machen und strafrechtlich relevante Tatbestände zur Anzeige zu bringen.